Petersen: «Argentina no solo es un símbolo de excelencia deportiva, también una fuente de inspiración y queremos compartirla con el mundo»

Leandro Petersen, Chief Commercial and Marketing Officer de AFA, estuvo presente anoche en Manhattan explicando el plan de expansión. Gran concurrencia de periodistas nacionales e internacionales, además de la presencia de Jorge Hernán Crespo. Exitosa jornada en The Paley Center for Media

Deporte de Primera USA Por Rafael Estrada

Nueva York, la ciudad de millones de historias, desde el 11 de marzo de 2025 tendrá una más a su favor. Una que quedará para contarla. Y como buenos futboleros será tema de conversación con los amigos. Ya sea en la calle, en el trabajo o en cualquier reunión deportiva. Sí, señores. Desde anoche, la Asociación de Fútbol Argentino se metió a la historia de la capital del mundo, anunciando su plan de expansión global en mercados estratégicos en los Estados Unidos de Norteamérica.

Garibaldi, Petersen, Camille Joseph Varlack y Crespo

El histórico evento estuvo encabezado por Leandro Petersen, Chief Commercial and Marketing Officer de AFA, además de la presencia de Camille Joseph Varlack, Chief of Staff, Deputy Mayor y Special Counsel de la Ciudad de Nueva York, Bettina Garibaldi, Chief Marketing Officer y Communication de la FIFA World Cup 2026, y Hernán Jorge Crespo, Leyenda de la AFA.

AFA, EXCELENCIA DEPORTIVA Y FUENTE DE INSPIRACIÓN

«La iniciativa no solo es buscar ampliar el alcance de la marca AFA, sino también fomentar el desarrollo del deporte en la región y establecer nuevas oportunidades de colaboración. El Fútbol Argentino no solo es un símbolo de excelencia deportiva, sino también una fuente de inspiración y pasión que queremos compartir con el mundo», remarcó Leandro Leandro Patersen.

Leandro Petersen, Chief Commercial and Marketing Officer de AFA, además de la presencia de Camille Joseph Varlack, Chief of Staff, Deputy Mayor y Special Counsel de la Ciudad de Nueva York, Bettina Garibaldi, Chief Marketing Officer y Communication de la FIFA World Cup 2026, y Hernán Jorge Crespo, Leyenda de la AFA.

EL PROYECTO

«Este proyecto comenzó hace ocho años y la sensación más importante es que con esta idea y una estrategia pudimos diseñar un plan de trabajo a diez años que no tenía nada que ver con los resultados deportivos, que en su momento eran malos. Tras el Mundial de Rusia quedó muy mala la imagen de AFA, institucionalmente hablando. Después trazamos un proyecto a largo plazo donde los resultados del fútbol son de hoy para ayer; si quiera para mañana. Nos costó mucho, y estar en un auditorium como éste, en New York, en una de las ciudades más importantes del mundo, donde todo va a ocurrir de aca a dos años y tener una leyenda como Hernán Crespo es realmente una satisfacción y un orgullo. El mensaje es que con un proyecto y una estrategia como este en el deporte, creemos que se puede hacer grandes cosas»

LA MARCA AFA

«Lo primero que hicimos fue abordar un mercado que para nosotros fue estrátegico como Asia. Dimos un primer paso muy grande en un mercado como China porque entendáamos que el mundo asiátiaco en ese momento era el más indicado y sobre porque el Gobierno de China estaba haciendo una apuesta muy importante con el fútbol. Tuvimos una decisión que fue acertada, además en un año y medio obtuvimos diez acuerdos comerciales».

EL MEDIO ORIENTE

«Seguimos con el mundo del Medio Oriente porque venía el Mundial de Qatar, más de 10 viajes en dos años antes del Mundial hablando de la marca AFA con las compañías más importantes, todo eso nos fue dando pasos muy concretos. Hoy tenemos más de 65 acuerdos comerciales, somos la federación con más cantidad. El deporte atrapa mucho desde el resultado y sin un proyecto es difícil lograr resultados. El camino que recurrimos a largo plazo, hoy nos trae hasta aca. Esto es una consecuencia de un trabajo bien pensado en ese momento por el presidente Claudio Tapia, Comité Ejecutivo, además del cuerpo técnico comando por Lionel Scaloni».

«Venimos aportar nuestro granito de arena, aportar la metodología del fútbol argentino, la experiencia de nuestras leyendas. Me parece que es un ganar y ganar. Por supuesto que estamos orgullosos de todo esto», dijo el buen Leandro

COMO LLEGAR A LOS MERCADOS

«Primero estudiando mucho la cultura porque nosotros algo que hicimos bien fue asociarnos con agencia en cada territorio. Entender que buscar al consumidor de cada mercado y saber que todos tienen preferencias de compras totalmente diferentes. Por ejemplo, en Argentina todos quieren tener la camiseta de la selección, pero en China, no. Allá quieren un gorro, un peluche, paraguas, hay formas de consumo, todos con el sello de AFA. Somos una de las federaciones más importantes de FIFA, además de ser uno de los países más exportadores de futbolistas en el mundo. Hay que entendernos como una marca global. Nos costó mucho conversar puertas adentro. A los directivos, a los jugadores, a los técnicos. Argentina no solo es un símbolo de excelencia deportiva, también una fuente de inspiración y pasión que queremos compartir con el mundo».

Bettina Garibaldi, Chief Marketing Officer y Communication de la FIFA World Cup 2026

MERCADO ESTADOUNIDENSE

«Tenemos un proyecto muy innovador que tiene que ver con toda una expansión integral. Para nosotros esto recién comienza. Tenemos un potencial enorme de crecimiento. El mundo del fútbol por dos años estará aca, tenemos a nuestro Campeón Mundial (Messi) jugando en la MLS, que para nosotros fue una espectacular noticia y creo que todo eso palanca la estrategia de AFA. Invertir tiempo y recursos, y sobre todo estrategia. Nos interesa quedarnos en Estados Unidos muchos años y la verdad para nosotros es un orgullo estar aquí, estaremos a la expectativa para estar a la altura que tiene este mercado tan exigente. Además, la idea es trabajar con la NBA, FML y poder complementarnos. Venimos aportar nuestro granito de arena, aportar la metodología del fútbol argentino, la experiencia de nuestras leyendas. Me parece que es un ganar y ganar. Por supuesto que estamos orgullosos de todo esto».

AFA INTERNACIONAL

«Primero es un proyecto de formar mejores personas. Cuando uno nace en Argentina su primera opción es ser futbolista, Estamos tratando de inculcar como AFA mejores personas. Estamos representando a la asociación de un país y que la gente pueda comprar nuestros productos. Es la idea. Tenemos el orgullo de tener marcas que trabajan con AFA. Todas las compañías que trabajan con nosotros son grandes. Que se haga un helado, un chocolate, un auto o algo que represente a la selección argentina nos acerca al público Queremos tener un producto nuestro en el mundo».

«El fútbol argentino como excelencia porque es algo que trabajamos todos los días. Desde el presidente (Tapia) hasta el último empleado de AFA entendemos que nuestra entidad es una marca global y estamos trabajando en ese camino», asegura Leandro Petersen

AGRADECIMIENTO

«Simplemente agradecer a todos. A todos los que trabajaron para que esta presentación sea un éxito. A Hernan Crespo por estar aquí y a todas las personalidades que hoy nos acompañan. Estamos muy felices de estar aca. Les agradecemos enormemente a todos que se interesen por el proyecto de la AFA y que esto sea el interés para los próximos años que hará AFA en este país. Gracias, gracias y nos veremos pronto», cerro Leandro.

Tras la despedida de Leandro Petersen llegaron los fuertes aplausos de todo el auditorium como una muestra de felicitación por tan importante paso que acaba de dar la Asociación del Fútbol Argentino en la capital del mundo. En la ciudad de millones de historias que hay para contarlas; desde este martes 11 de marzo habrá una más. Quedará grabada en la historia del deporte mundial el paso gigante que acaba de dar AFA y el fútbol argentino, la última Campeona del Mundo. Nada menos.